近期，奥维云网公布了二月份家电市场在线下销售的总体概括。数据表明，彩电线下销售额比去年同期减少了23.7%，平均每台价格为 5,351 元，相比之下上升了 0.6%。

据奥维云网披露的数据显示，二月国内彩电市场呈现下滑态势。线下销售规模同比大幅下滑23.7%，表现为消费者购买彩电的积极性减弱。令人关注的是，总体平均价格虽微涨0.6%，达到每台5,351元。这主要原因或许在于新品高端型号价格上扬。

针对不同规模的电视产品，75英寸以上规格产品增幅达5.5%，销售额占比达到33.6%，体现了消费者对大屏电视的日益青睐。与此同时，15000元以上高档电视销售额亦呈增长态势，占据市场份额21.7%, 同比上升3.5%。

业内专家分析认为，彩电市场衰退主因在于整体经济形势慌乱，以及消费者对彩电产品需求变化。在科技日新月异的背景下，人们对大型及高端彩电的需求渐涨，传统尺寸彩电市场面临越来越激烈的竞争。

奥维云网显示，中国彩电行业在2月出现市场格局变动。海信依托28.7%的零售额和24.6%的零售量持续领衔市场，不过同比去年均小幅下滑0.8%和1.8%。紧随其后的是创维（零售额占有率为19.3%，零售量占有率为21.5%）与TCL（零售额占有率为14.9%，零售量占有率为16.0%）。尽管该排名发生了些许变化，但海信仍保持其市场分享领先优势。

除此之外，二月家用电器行业内另外几大产品线亦在本月产生出一定变动。冰箱、冰柜、洗衣机等白色家电板块的线下销售额较去年同期呈现大幅下滑，其中冰箱的销售降幅最大，达到了42.5%；而与之相对应的，洗衣机的销售情况则出人意料地上扬，增速达到53.9%。独立式干衣机和空调的成绩同样不容乐观，两者线下销售额与去年同期相比分别骤减43.4%以及63.2%和高达68.1%的跌幅。反观小家电市场情况，尽管线下销售总额较去年同期有所增长，但涨幅仅为6.8%；同时，其平均售价却出现下滑，从434元降低至3.9%的397元。

行业专业人士强调，彩电市场的发展深受宏观经济走势的影响。如今，消费者对大型以及高性能彩电的需求日益旺盛，进而拉动了高端产品销量的攀升。然而，传统电视机市场却持续遭遇激烈的竞争及价格施压，因此企业需透过科技突破与产品差异化以实现竞争优势。

面对逐渐改变的消费需求，彩电厂商需加大研发力度，推出具备竞争优势的新产品。虽价格上调可能对消费者选购意愿产生影响，但科技发展及日益提升的视听品质要求，使彩电市场仍存在极大潜能。今年二月，彩电市场暂遇滑坡，然而高端与大尺寸产品需求却持续增加。彩电企业需保持创新技术与产品差异化，贴近消费者变动之所需。同时，消费者亦应依据实际需求及经济预算，挑选适合自身之产品。